|
Адвокатська діяльність - це діяльність за поданням юридичних послуг. А отже, як будь-яка послуга, вона вимагає просування на ринку з використанням різних прийомів, найбільш дієвий з яких, як відомо, реклама.
Стрімке зростання чисельності адвокатів в Росії і значне збільшення "комерційної" складової в їх роботі спричинило активне обговорення питань, пов'язаних з рекламою. Крапки зір, що висловлюється при цьому, деколи діаметрально протилежні. Одні виступають за фактичну заборону реклами в діяльності адвокатів, інші, навпаки, не бачать істотної відзнаки адвокатської діяльності як об'єкту реклами від інших ринкових послуг.
Ім'я адвоката - основа його фінансового благополуччя. Тому основним завданням адвокатської реклами є придбання "імені" адвоката або адвокатського контори. Адвокат має бути впізнанний потенційними клієнтами, і досягається це різними способами.
Чинник впізнанності зачинає працювати при частій появі адвоката на телебачення, радіо, друкарських ЗМІ, Інтернеті, і навіть невеликі коментарі з того або іншого питання сприяють його популярності. І тут найбільш широке поле для діяльності надає Інтернет, а особливо сайти, так званих, on-line консультацій. Особливих витрат з боку адвоката в цьому випадку не вимагається, бо клієнти самі виявляють цікавість до адвокатів, але лише до тим, хто веде активну діяльність. Якісним прикладом подібного роду сайтів може бути проект www.findjurist.ru. Так адвокати досить часто використовують такий спосіб "роботи на своє ім'я", як ведення в друкарських ЗМІ колонки консультації громадян по правових питаннях. Найбільший ефект досягається, коли при цьому поміщена фотографія адвоката - без неї уявлення про нього не буде повним. Недолік цього методу - обмеженість можливостей його використання, оскільки при всій великій кількості газет і журналів адвокатів все ж більше. А Інтернет такими недоліками не володіє.
Останнім часом роль усесвітньої павутини в просуванні послуг адвокатів зросла особливо сильно. Цей спосіб орієнтований на досить широкий круг клієнтів. Багато адвокатських фірм мають в Інтернеті свою сторінку, де можна отримати інформацію про послуги, що надаються, про членський склад, адресу розташування, про прейскурант на послуги, що надаються. Проте найбільш прогресивною тенденцією є надання on-line-консультаций, де відвідувачі сайту задають ті, що цікавлять їх правові питання і практично негайно отримують відповіді.
|
|
